Utiliser les archétypes de marque dans ton branding !
Sommaire
1# Introduction : Pourquoi certaines marques sont inoubliables ?
2# Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
3# Archétypes vs Stéréotypes : Comprendre la différence.
4# Les 12 archétypes de marque et leurs caractéristiques
5# Comment choisir l’archétype de ta marque ?
6# Peux-tu te baser sur un seul archétype ou en combiner plusieurs ?
7# Les archétypes et le personal branding sont-ils compatibles ?
8# Conclusion : Donne une âme à ta marque
Aujourd’hui, j’attaque un sujet dont on parle moins souvent dans le branding, et pourtant je trouve qu’il a toute son importance.
Tu noteras que pour une fois, j’ai ajouté un sommaire.
En toute transparence, je n’avais pas envie de couper ce sujet en plusieurs articles, donc je fais exception à ma règle habituelle et te propose un article long (voir peut-être même un roman).
1# Pourquoi certaines marques sont inoubliables ?
À l’heure du “personal branding” et du “storytelling”, deux sujets régulièrement mis en avant sur LinkedIn, TikTok et Instagram (pour ne citer que ces réseaux), je vais te parler d’un outil utilisé par les plus grandes marques pour créer leur personnalité et toucher plus efficacement leur cible.
Alors qu’est-ce qui rend ces marques inoubliables ?
Pourquoi certaines marques résonnent-elles profondément avec leur audience, au-delà de leurs produits ou services ?
La réponse se trouve souvent dans leur capacité à incarner une personnalité forte et authentique. Et pour cela, elles utilisent toutes des archétypes de marque, des outils puissants qui permettent de donner une âme à une entreprise.
2# Qu’est ce qu’un archétype de marque ?
Un archétype de marque est une figure universelle qui donne une personnalité claire et cohérente à une marque.
Inspiré des travaux de Carl Jung, l’archétype repose sur des schémas émotionnels et narratifs profondément ancrés dans l’inconscient collectif. Ces figures, telles que le Héros, l’Amoureux ou le Rebelle, permettent de créer des liens puissants entre une marque et son audience en racontant une histoire qui résonne.
Roue des archétypes de marque
L’archétype comme boussole émotionnelle
Contrairement à un simple concept marketing, l’archétype incarne une véritable intention émotionnelle et stratégique. Il sert de guide pour :
Aligner le storytelling : Chaque choix narratif découle des valeurs et des traits de l’archétype.
Structurer la communication : Ton de voix, visuels, campagnes… tout converge vers une identité cohérente.
Créer une connexion émotionnelle : L’archétype active des émotions universelles, rendant ta marque plus accessible et mémorable.
Pourquoi utiliser un archétype ?
Les archétypes permettent à ta marque de :
Se différencier : Dans un marché saturé, une identité claire se démarque plus facilement.
Renforcer l’engagement de ta cible : Une audience connectée émotionnellement est plus fidèle et investie.
Gagner en cohérence : L’archétype offre un cadre clair pour éviter les messages contradictoires.
Un exemple concret avec Nike
Si tu ne le savais pas encore, sache que Nike incarne l’archétype du Héros, symbole de dépassement de soi, de courage et de persévérance.
Chaque campagne, comme le célèbre "Just Do It", invite son audience à relever des défis et à transcender ses limites. Cet alignement constant entre l’archétype et la communication de Nike en fait une marque iconique et inspirante.
Campagne Nike utilisant l’archétype du Héros
L’archétype, une inspiration universelle mais unique
Il faut savoir que chaque archétype est une base universelle, mais c’est surtout l’interprétation qu’en fait une marque qui le rend unique.
Tu peux donc avoir deux marques qui incarnent le même archétype avec une personnalité différente.
Par exemple, Chanel et Lush incarnent toutes les deux l’archétype de l’Amoureux.
Pourtant, elles expriment cette figure de manière totalement différente : l’une à travers le luxe et l’élégance, l’autre via l’authenticité et l’artisanat.
3# Archétypes vs Stéréotypes : Comprendre la différence.
Lorsque j’intègre les archétypes de marque dans la conversation avec mes clients, dans les ateliers stratégiques par exemple, je remarque qu’il est facile pour eux de de les confondre avec les stéréotypes.
Pourtant, ces deux notions sont fondamentalement opposées dans leur essence et leur utilisation. C’est pourquoi j’ai décidé de te faire un petit rappel sur cette différence.
Écris par Lisa Taylor, éditrice certifiée Fictionnary StoryCoach
1. L’archétype : Le point de départ pour construire une identité unique
L’archétype est une base universelle, un cadre qui offre une direction et une inspiration pour créer une personnalité forte.
C’est un outil stratégique qui permet :
La flexibilité : Chaque marque peut adapter un archétype à son propre style, à ses valeurs, et à son audience.
L’authenticité : En s’appuyant sur des émotions humaines profondes, les archétypes permettent de créer un lien sincère avec le public.
La différenciation : Bien que plusieurs marques puissent partager le même archétype (comme on l’a vu un peu plus haut), leur expression reste unique grâce au storytelling et aux choix créatifs.
2. Le stéréotype : Une vision figée et limitante
Le stéréotype, en revanche, est une caricature rigide d’un modèle préexistant. Il ne laisse aucune place à l’innovation ou à l’individualité.
En branding, s’appuyer sur des stéréotypes peut entraîner :
Un manque de différenciation : Une marque stéréotypée se perd dans la masse, incapable de se démarquer.
Une image figée : Le stéréotype limite l’évolution de la marque, qui peut sembler dépassée ou irréaliste.
Une déconnexion émotionnelle : Le public ne se sent pas engagé, car le message manque d’authenticité ou de profondeur.
3. Archétype et stéréotype : Une métaphore de création
Pensez à l’archétype comme au croquis initial d’une œuvre d’art. Il donne une direction claire, mais il appartient à l’artiste (ou à la marque) d’ajouter des couleurs, des textures, et des détails pour en faire une création unique.
Le stéréotype, quant à lui, correspond à une copie impersonnelle ou mécanique, sans nuance ni originalité. Là où l’archétype ouvre la porte à la créativité, le stéréotype enferme dans un moule préfabriqué.
En gros, pense à l’archétype comme un point de départ, un cadre structuré qui laisse place à la créativité et à la liberté d’être soi-même. Alors que le stéréotype représente une arrivée, un cadre borné et défini dans des conventions rigides dans lequel tu ne peux apporter ni la moindre modification ni un minimum de profondeur ou d’émotions.
Moi qui suis passionné par les univers fantastiques, romans ou films, je peux te dire qu’ils sont bourrés de stéréotypes.
Tu vois le nain par exemple ?
Tu sais, le petit grincheux, barbu avec une hache.
C’est un beau stéréotype !
Alors ne fait pas pareil avec ta marque.
Stéréotype du Nain dans le Seigneur des Anneaux
4. Pourquoi choisir l’archétype en branding ?
Maintenant que tu as compris que ta marque ne devait pas être stéréotypée.
Je te rappel son objectif principal : se différencier, toucher sa cible. Pour ça, il est important d’incarner une personnalité forte.
Avec un archétype, ta marque dispose d’un cadre narratif puissant qui donne du sens à ses choix visuels, son ton de voix, et ses messages.
Elle peut ainsi évoluer et se réinventer tout en restant fidèle à sa personnalité.
Tu noteras que je parle d’elle comme d’une personne, et c’est là tout l’intérêt de lui créer une personnalité !
4# Les 12 archétypes de marque et leurs caractéristiques
J’espère que tu es prêt car là on attaque le gros du sujet.
Je m’excuse d’avance pour la longueur du contenu, mais je ne me voyais pas rédiger un article sur les archétypes sans rentrer dans les détails et apporter de la valeur aux différentes figures.
Je te souhaite une bonne lecture, j’espère que ça te plaira.
1. L’Innocent
L’archétype de l’Innocent reflète des valeurs de pureté, de simplicité et d’optimisme. Il évoque souvent la jeunesse, l’innocence et une perception idéalisée du monde.
Les marques qui s’identifient à cet archétype visent à instaurer un sentiment de confiance, de sécurité et de bien-être chez leur audience.
Elles proposent des produits ou services qui simplifient le quotidien et apportent une touche de douceur et de réconfort.
En incarnant la sincérité et l’authenticité, l’Innocent séduit par sa capacité à transmettre une vision positive et inspirante, tout en fidélisant ses clients grâce à une relation basée sur la confiance.
Campagne Dove - Archétype de l’Innocent
Besoins primaires
Le besoin principal de cet archétype est la recherche de bonheur, de sécurité et de simplicité.
Le lexique utilisé se compose des mots-clés suivant : pureté, simplicité, optimisme, confiance, nostalgie et moralité.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques qui utilisent l’Innocent comme archétype pour créer leur personnalité de marque utilisent un ton de voix rassurant, positif et simple.
Leur communication est claire, transparente avec des messages directs et sans sous-entendus. Elles construisent des relations avec leurs clients basées sur la confiance et la constance.
Ce sont des marques qui offrent des produits fiables, de bonne qualité et faciles à utiliser.
Elles incarnent des valeurs telles que l’intégrité, l’honnêteté ou encore la moralité.
Elles cherchent à promouvoir le bien-être, la paix intérieure ou le contentement.
Quels types d’entreprises ?
L’Innocent convient très bien à des marques qui cherchent à offrir la simplicité et le réconfort. Il est parfait pour des entreprises qui offrent des produits ou services visant à simplifier le quotidien.
Il est idéal pour des marques qui valorisent la transparence et l’honnêteté avant tout. Des entreprises qui souhaitent créer un sentiment de sécurité et de fiabilité.
On peut dire qu’il est adapté à des marques qui veulent évoquer la nostalgie ou des valeurs traditionnelles. Ou encore qui ciblent une audience cherchant la stabilité et la simplicité.
Comment utiliser l’Innocent ?
Si tu décides d’axer ta marque sur l’archétype de l’Innocent, tu dois établir un storytelling centré sur la simplicité et l’honnêteté.
Dirige-toi vers des designs épurés, clair et rassurant.
Ta communication doit être transparente et directe. Tes campables de publicité doivent évoquer la simplicité et le bien-être. Si tu passes par le marketing d’influence, entoure-toi d’influenceurs qui reflètent des valeurs de pureté et de fiabilité.
L’objectif est d’offrir un service client axé sur l’écoute et la compréhension, de s’engager dans une responsabilité sociale qui reflète l’intégrité et la pureté. Tu dois recueillir les feedbacks de ta cible pour constamment améliorer tes services ou produits.
Tu dois faire évoluer ta marque en restant fidèle aux valeurs de simplicité et de pureté.
Exemples de marques connues
Dove
Innocent Drinks
The Honest Company
Quelques questions pour savoir si ta marque correspond à l’Innocent
Ta marque valorise-t-elle la simplicité et l'authenticité ?
Les produits/services que tu proposes sont-ils conçus pour être fiables et
faciles à utiliser ?
La communication de ta marque est-elle directe, claire et sans
ambiguïté ?
L'image de marque est-elle axée sur la pureté et l'optimisme ?
Ta relation avec les clients est-elle basée sur la construction d'une
confiance durable ?
L'entreprise s'engage-t-elle dans des pratiques éthiques et
transparentes ?
J’attire ton attention sur le fait que ces questions ne sont pas uniques, elles sont des axes à creuser pour t’aiguiller sur ton choix.
2. L’Explorateur
L’Explorateur c’est l’appel de l’aventure et de la liberté, il incarne le désir de découverte, d’autonomie et d’authenticité.
Cet archétype est idéal pour les marques qui veulent inspirer leurs clients à repousser leurs limites, à s’aventurer hors des sentiers battus et à embrasser l’inconnu.
Les marques qui s’identifient à cet archétype valorisent la liberté personnelle, l’aventure et la quête d’expériences uniques.
Elles se positionnent comme des compagnons de voyage, motivant leur audience à sortir de leur zone de confort et à explorer de nouvelles possibilités.
Campagne Patagonia - Archétype de l’Explorateur
Besoins primaires
Le besoin fondamental de l’Explorateur est la liberté : liberté de penser, d’agir et d’expérimenter. Il cherche à s’affranchir des contraintes et à vivre des expériences authentiques.
Les mots-clés associés à cet archétype incluent la liberté, la découverte, l’exploration, l’autonomie, l’aventure, la curiosité, l’authenticité et l’indépendance.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques qui incarnent l’Explorateur utilisent un ton de voix motivant, aventureux et sincère.
Leur communication reflète :
Un appel à l’action : encourager l’audience à s’éloigner de la routine et à embrasser la nouveauté.
Un storytelling inspirant : des récits d’exploration, d’aventure et de dépassement de soi.
Un visuel immersif : des paysages grandioses, des aventures captivantes ou des produits en action.
Ces marques privilégient des designs simples mais dynamiques, avec des palettes de couleurs évoquant la nature et la liberté.
Quels types d’entreprises ?
L’Explorateur est adapté aux marques qui :
Encouragent leurs clients à explorer, comme les entreprises liées au voyage ou aux activités de plein air.
Promeuvent des valeurs d’indépendance et d’authenticité, comme certaines marques de lifestyle ou de vêtements.
Ciblent une audience cherchant des expériences uniques, comme les agences de voyage sur mesure ou les marques d’équipements d’aventure.
Comment utiliser l’Explorateur dans ton branding ?
Si tu souhaites baser ton branding sur l’Explorateur, voici quelques axes :
Raconte des histoires d’aventures ou de transformations personnelles inspirantes. Opte pour des visuels dynamiques et immersifs, souvent centrés sur la nature ou l’exploration.
Lance des campagnes qui invitent ton audience à "partir à la découverte", que ce soit d’un lieu, d’une idée ou d’un produit.
Propose des services ou produits qui renforcent l’autonomie et l’indépendance, en répondant aux besoins spécifiques de ton audience.
Soutiens des causes liées à l’environnement, à la préservation des espaces naturels ou à la mobilité douce.
Exemples de marques connues
The North Face : Encourage l’exploration des grands espaces avec des produits robustes et des campagnes immersives.
Jeep : Promet la liberté et l’aventure avec ses véhicules conçus pour aller partout.
Patagonia : Combine exploration et responsabilité environnementale pour inspirer un mode de vie durable et aventurier.
Questions pour savoir si ta marque correspond à l’Explorateur
Ta marque valorise-t-elle l’autonomie et l’aventure ?
Tes produits ou services incitent-ils tes clients à explorer ou à sortir de leur zone de confort ?
La communication de ta marque évoque-t-elle un appel à la découverte et à l’authenticité ?
Ton design reflète-t-il une esthétique naturelle et épurée ?
Ton entreprise encourage-t-elle des pratiques responsables et durables, liées à la liberté et à la nature ?
Ces questions peuvent servir de point de départ pour évaluer si l’Explorateur est l’archétype idéal pour ta marque.
3. Le Sage
L’archétype du Sage c’est la quête de vérité et de connaissance, il incarne la recherche de la compréhension, de l’apprentissage et de la sagesse.
Cet archétype est parfait pour les marques qui se positionnent comme des guides, des experts ou des éducateurs.
Leur rôle est d’aider leur audience à explorer des idées complexes, à analyser des faits et à atteindre une meilleure compréhension du monde qui les entoure.
Les marques qui s’identifient au Sage s’appuient sur la logique, la vérité et la réflexion pour inspirer confiance et respect. Elles attirent un public curieux, avide de connaissances et en quête de réponses.
Campagne National Geographic utilisant l’archétype du Sage
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Sage est la compréhension. Cet archétype aspire à découvrir la vérité, à transmettre des savoirs et à résoudre des problèmes complexes.
Les mots-clés associés au Sage incluent la sagesse, la réflexion, l’éducation, la vérité, l’expertise, la perspicacité et la rationalité.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Sage utilisent un ton de voix réfléchi, informatif et posé.
Leur communication repose sur :
Des contenus éducatifs : Guides, articles, tutoriels ou conférences qui enrichissent leur audience.
Un storytelling structuré : Présenter des faits et des solutions de manière claire et logique.
Une esthétique sobre et professionnelle : Mettant en avant la fiabilité et l’expertise.
Les visuels privilégient souvent la simplicité, des typographies claires et des palettes de couleurs associées à la confiance et à la sérénité.
Quels types d’entreprises ?
Le Sage est particulièrement adapté aux marques qui :
Fournissent des solutions basées sur des connaissances approfondies
Se positionnent comme leaders intellectuels dans leur domaine
Ciblent une audience curieuse, avide de découvertes et d’analyses
Proposent des produits ou services éducatifs, tels que les plateformes d’apprentissage ou les outils de recherche.
Comment utiliser le Sage dans ton branding ?
Pour ancrer ton branding dans l’archétype du Sage, voici quelques pistes que tu peux mettre en place.
Partage des récits qui mettent en avant des découvertes, des solutions ou des perspectives éclairantes.
Choisis une esthétique minimaliste, professionnelle et élégante, reflétant la clarté et la sobriété. Crée des campagnes éducatives, comme des séries de vidéos explicatives ou des contenus interactifs qui stimulent l’apprentissage.
Soutiens des causes liées à l’éducation, à la recherche scientifique ou à l’innovation intellectuelle.
Propose un support technique ou informatif, renforçant ton image de marque experte et fiable.
Exemples de marques connues
Google : Fournit des outils et des ressources pour répondre à toutes les questions possibles, valorisant l’accès à la connaissance.
TED : Offre des conférences qui explorent des idées innovantes et inspirent à apprendre davantage.
National Geographic : Combine exploration et éducation pour révéler les merveilles et les complexités du monde.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Sage
Ta marque valorise-t-elle la transmission de savoirs et la recherche de vérité ?
Tes produits ou services aident-ils ton audience à apprendre, comprendre ou résoudre des problèmes complexes ?
Ton ton de voix est-il réfléchi, clair et structuré ?
Tes visuels reflètent-ils la sobriété et l’élégance propres à une marque experte ?
Ton entreprise s’investit-elle dans des projets éducatifs ou scientifiques ?
4. Le Héros
Le Héros symbolise le courage, la résilience et la quête d’excellence. Il est l’incarnation de la force et du dépassement de soi.
Cet archétype est parfait pour les marques qui veulent inspirer leur audience à relever des défis, à se dépasser et à atteindre leurs objectifs. Il reflète une mentalité de conquête, où la détermination et l’effort mènent à la victoire.
Les marques qui adoptent le Héros se positionnent comme des alliés dans la conquête des aspirations personnelles ou collectives de leurs clients.
Elles valorisent la discipline, l’engagement et les résultats tangibles.
Campagne Nike - Archétype du Héros
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Héros est la maîtrise. Cet archétype aspire à surmonter les obstacles, à faire preuve de courage et à atteindre la gloire grâce à des efforts soutenus.
Les mots-clés associés au Héros incluent la puissance, la victoire, le courage, la discipline, la détermination, la persévérance et l’inspiration.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques qui incarnent le Héros adoptent une communication motivante et dynamique.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling centré sur l’effort et la victoire : Montrer que le succès est à portée de main pour ceux qui osent se dépasser.
Des visuels inspirants : Des images de personnes en action, de défis relevés ou de performances impressionnantes.
Un ton de voix énergique : Plein de détermination, d’encouragement et de confiance.
Les designs sont souvent audacieux, avec des couleurs dynamiques comme le rouge, le noir ou le doré, qui évoquent la puissance et la performance.
Quels types d’entreprises ?
Le Héros convient particulièrement aux marques qui :
mettent en avant la performance et le dépassement de soi, comme les marques de sport ou de fitness.
Fournissent des produits ou services qui aident leurs clients à atteindre leurs objectifs personnels ou professionnels.
Ciblent une audience motivée à relever des défis, que ce soit dans le domaine sportif, professionnel ou personnel.
Comment utiliser le Héros dans ton branding ?
Si tu souhaites incarner le Héros dans ta marque, je te conseille de partager des récits de défis surmontés, de succès obtenus grâce à l’effort et à la persévérance.
Choisis des visuels puissants et percutants, qui montrent des actions fortes et des résultats tangibles.
Réalise des campagnes qui mettent en avant des transformations (avant/après) ou des histoires inspirantes de réussite.
Soutiens des causes qui encouragent l’effort collectif ou individuel, comme des événements sportifs ou des programmes de développement personnel.
Propose un accompagnement solide et motivant, qui montre que ta marque est un allié fiable dans la conquête des objectifs de tes clients.
Exemples de marques connues
Nike : Encourage ses clients à "Just Do It" et à se surpasser, quelle que soit leur condition ou leur niveau.
Gatorade : Se positionne comme le carburant essentiel pour atteindre la performance ultime.
Duracell : Valorise la persévérance et la puissance, promettant une énergie qui ne faiblit jamais.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Héros
Ta marque valorise-t-elle l’effort, la discipline et la détermination ?
Tes produits ou services aident-ils tes clients à surmonter des obstacles ou à atteindre leurs objectifs ?
Ton ton de voix est-il motivant, énergique et confiant ?
Tes visuels reflètent-ils la puissance, la victoire et l’action ?
Ton entreprise s’associe-t-elle à des événements ou causes valorisant le dépassement de soi ?
5. Le Rebelle
Le Rebelle incarne le changement, la provocation et la rupture avec les conventions. Il bouscule les normes et défie le statu quo.
Cet archétype est parfait pour les marques qui veulent se démarquer en brisant les règles établies et en adoptant une posture audacieuse.
Le Rebelle attire les individus et les communautés qui aspirent à la liberté, à la nouveauté et à la remise en question des standards.
Les marques qui s’identifient à cet archétype se positionnent comme des challengers, des outsiders ou des agents du changement, insufflant un vent de rébellion dans leur secteur.
Campagne Diesel - Archétype du Rebelle
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Rebelle est de provoquer le changement. Il rejette la conformité et cherche à inspirer l’audace et l’indépendance.
Les mots-clés associés au Rebelle incluent donc la rébellion, la transformation, l’indépendance, la provocation, la différenciation, l’audace et la liberté.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Rebelle adoptent une communication directe, percutante et provocante.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling audacieux : Mettre en lumière des récits qui brisent les tabous, défient les normes ou remettent en question l’ordre établi.
Des visuels frappants : Utiliser des images ou des vidéos impactantes qui marquent les esprits et suscitent des émotions fortes.
Un ton de voix irrévérencieux : Franc, sans filtre, souvent empreint d’humour noir ou de sarcasme.
Les designs associés au Rebelle privilégient des couleurs intenses et des typographies audacieuses, souvent non conventionnelles.
Quels types d’entreprises ?
Le Rebelle est idéal pour les marques qui :
Veulent défier les leaders établis dans leur secteur.
S’adressent à une audience en quête d’indépendance ou d’expression personnelle.
Proposent des produits ou services alternatifs qui se démarquent des standards habituels.
Comment utiliser le Rebelle dans ton branding ?
De mon point de vue, le Rebelle est l’un des archétypes les plus difficiles à incarner, ou à assumer. C’est peut-être lié à mon caractère.
Cependant, si tu veux créer ta marque en te basant sur cet archétype, je te conseille de raconter comment ta marque défie les normes, réinvente les règles ou agit en rupture avec le marché traditionnel.
Adopte une esthétique non conventionnelle, parfois provocante, qui reflète une posture affirmée.
Propose des campagnes qui choquent, surprennent ou provoquent des débats. Utilise l’humour ou des prises de position fortes pour te démarquer.
Soutiens des causes ou des mouvements disruptifs, ou adopte une posture engagée pour des sujets controversés.
Propose à tes clients une expérience audacieuse et différenciante qui sort des sentiers battus.
Exemples de marques connues
Harley-Davidson : Incarne l’esprit de liberté et de rébellion contre la conformité.
Diesel : Défie les standards de la mode avec des campagnes provocantes et humoristiques.
BrewDog : Provoque l’industrie de la bière traditionnelle avec des produits et des messages anti-conventionnels.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Rebelle
Ta marque remet-elle en question les normes établies dans ton secteur ?
Ton audience cible cherche-t-elle à se différencier ou à exprimer son individualité ?
Tes produits ou services sont-ils conçus pour répondre à un besoin d’audace ou de liberté ?
Ton ton de voix est-il provocateur, direct ou irrévérencieux ?
Ton design reflète-t-il une esthétique audacieuse et non conventionnelle ?
6. Le Magicien
Le Magicien incarne la transformation, l’innovation et la quête de possibilités infinies. Il est celui qui transforme les rêves en réalité !
Cet archétype est parfait pour les marques qui veulent éveiller l’imagination, susciter l’émerveillement et offrir des expériences qui dépassent les attentes.
Les marques qui adoptent le Magicien agissent comme des visionnaires, promettant à leur audience de transformer leur quotidien ou de réaliser leurs aspirations les plus profondes.
Campagne Apple - Archétype du Magicien
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Magicien est la transformation. Cet archétype aspire à créer des changements significatifs, à éveiller l’émerveillement et à inspirer la découverte de nouvelles possibilités.
Les mots-clés associés au Magicien incluent la transformation, l’imagination, l’innovation, la vision, l’émerveillement, la créativité et l’enchantement.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Magicien adoptent une communication immersive et captivante.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling enchantant : Raconter des histoires de transformations ou de réalisations extraordinaires.
Des visuels captivants : Mettre en avant des designs futuristes, féeriques ou innovants qui suscitent la curiosité et l’émerveillement.
Un ton de voix inspirant : Plein d’assurance et d’optimisme, montrant que tout est possible grâce à leur produit ou service.
Les designs associés au Magicien privilégient des palettes de couleurs vibrantes et des éléments visuels qui évoquent la magie ou la science-fiction.
Quels types d’entreprises ?
Le Magicien est adapté aux marques qui :
Offrent des produits ou services innovants qui transforment les habitudes.
Créent des expériences immersives ou féeriques.
S’adressent à une audience en quête de nouveauté, de créativité ou de solutions révolutionnaires.
Comment utiliser le Magicien dans ton branding ?
Pour incarner le Magicien dans ta marque, tu dois mettre en avant des récits de transformations inspirantes, en montrant comment tes produits ou services réalisent l’impossible.
Je te conseille d’opter pour des visuels évocateurs, presque surréalistes, qui stimulent l’imagination et suscitent l’émerveillement. Crée des campagnes immersives ou interactives où ton audience devient actrice d’une expérience unique.
Soutiens des initiatives axées sur l’innovation, la créativité ou les rêves, comme des bourses pour inventeurs ou des projets artistiques.
Essais de surprendre ton audience avec des solutions ou des expériences personnalisées qui laissent un sentiment d’émerveillement.
Exemples de marques connues
Disney : Transforme les rêves en réalité à travers des expériences enchantées et des récits intemporels.
Apple : Redéfinit les usages technologiques avec des produits qui transforment la vie quotidienne.
Tesla : Promet un avenir innovant avec des technologies révolutionnaires qui allient performance et durabilité.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Magicien
Ta marque transforme-t-elle la vie de tes clients ou leurs habitudes ?
Tes produits ou services éveillent-ils la curiosité, l’émerveillement ou l’enthousiasme ?
Ton storytelling met-il en avant des solutions visionnaires ou des récits de transformation ?
Tes visuels et designs reflètent-ils un univers magique, futuriste ou enchanteur ?
Ton entreprise se positionne-t-elle comme un innovateur ou un visionnaire dans son domaine ?
7. L’Amoureux
L’archétype qui créé des connexions passionnées et émotionnelles. L’Amoureux incarne la passion, l’intimité et l’esthétisme.
Cet archétype est idéal pour les marques qui souhaitent séduire leur audience, susciter des émotions profondes et créer des relations durables basées sur l’affection et le plaisir.
Les marques qui s’identifient à l’Amoureux mettent en avant la beauté, la sensualité et les expériences sensorielles.
Elles invitent leurs clients à savourer la vie et à établir des connexions authentiques, que ce soit avec eux-mêmes, les autres ou leurs produits.
Campagne Chanel - Archétype de l’Amoureux
Besoins primaires
L’Amoureux aspire à la connexion et à l’harmonie. Son besoin fondamental est d’aimer et d’être aimé, tout en créant des expériences mémorables empreintes de beauté et de passion.
Les mots-clés associés à l’Amoureux incluent la passion, la beauté, la sensualité, la connexion, l’intimité et l’harmonie.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant l’Amoureux adoptent une communication chaleureuse et émotionnelle.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling captivant : Mettre en avant des récits qui évoquent des moments de passion, de partage ou d’émotion intense.
Des visuels élégants et raffinés : Prioriser des designs sophistiqués et évocateurs qui captent l’attention et séduisent les sens.
Un ton de voix chaleureux : Utiliser un langage doux, poétique et empreint d’émotions pour établir une connexion avec l’audience.
Les designs liés à l’Amoureux privilégient souvent des palettes de couleurs sensuelles et des typographies élégantes qui évoquent le raffinement.
Quels types d’entreprises ?
L’Amoureux est particulièrement adapté aux marques qui :
Proposent des produits ou services liés au luxe, à la beauté ou au lifestyle.
Mettent en avant des expériences sensorielles et émotionnelle.
Souhaitent incarner la passion et la connexion à travers leur image et leurs produits.
Comment utiliser l’Amoureux dans ton branding ?
Pour incarner l’Amoureux dans ton branding, crée des récits qui mettent en avant des moments de passion, de connexion ou d’émotions intenses, que ce soit entre les clients et tes produits, ou entre les clients eux-mêmes.
Opte pour des visuels élégants et raffinés, avec des couleurs et des formes qui évoquent la sensualité et la sophistication.
Mets en avant des campagnes qui célèbrent la beauté, l’amour et les plaisirs simples de la vie. Utilise des messages axés sur les émotions et la célébration de moments mémorables.
Soutiens des causes qui reflètent des valeurs d’amour, de connexion et de bien-être, comme des projets artistiques ou des initiatives en faveur de la communauté.
Offres une expérience client chaleureuse et personnalisée, où chaque interaction reflète la bienveillance et la passion que tu mets dans ta marque.
Exemples de marques connues
Chanel : Évoque l’élégance et la passion intemporelle à travers ses parfums et collections.
Lush : Propose des produits artisanaux et éthiques qui célèbrent les plaisirs simples et authentiques.
Ladurée : Allie raffinement et gourmandise, offrant des moments d’exception empreints de beauté et de saveurs.
Questions pour savoir si ta marque correspond à l’Amoureux
Ta marque met-elle en avant la passion et les émotions dans ses communications ?
Tes produits ou services visent-ils à créer des connexions profondes avec ton audience ?
Tes visuels et ton design reflètent-ils la beauté et l’élégance ?
Ta relation avec tes clients est-elle basée sur une connexion authentique et personnalisée ?
Ton entreprise s’investit-elle dans des projets qui célèbrent l’amour, l’art ou les moments partagés ?
8. Le Créateur
Le Créateur est l’expression de l’innovation et de l’originalité, il incarne l’imagination, et l’expression personnelle.
Cet archétype est parfait pour les marques qui veulent inspirer leur audience à penser différemment, à créer et à innover.
Les marques qui adoptent le Créateur se positionnent comme des pionnières, valorisant la créativité et offrant des outils ou des expériences qui permettent à leurs clients d’exprimer leur potentiel unique.
Campagne Adobe - Archétype du Créateur
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Créateur est d’innover et de bâtir quelque chose de significatif. Cet archétype valorise l’originalité, la qualité et l’indépendance créative.
Les mots-clés associés au Créateur sont souvent la créativité, l’innovation, l’imagination, l’originalité, la perfection et la vision.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Créateur adoptent une communication inspirante et avant-gardiste.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling visionnaire : Raconter des histoires qui célèbrent la création, l’innovation et l’impact de l’art ou de la technologie sur le monde.
Des visuels uniques et esthétiques : Mettre en avant des designs originaux, des détails soignés et une identité visuelle forte.
Un ton de voix inspirant : Encourager l’audience à explorer son potentiel créatif et à participer à un monde d’innovation.
Les designs liés au Créateur privilégient des palettes de couleurs modernes et audacieuses, souvent combinées à des typographies élégantes ou artistiques.
Quels types d’entreprises ?
Le Créateur est particulièrement adapté aux marques qui :
Fournissent des outils ou des plateformes pour la création et l’innovation.
Se positionnent comme des leaders dans le design ou l’art.
Inspirent leur audience à explorer de nouvelles formes d’expression ou à repousser les limites de leur imagination.
Comment utiliser le Créateur dans ton branding ?
Si tu veux incarner le Créateur dans ton branding, tu dois mettre en avant des récits d’innovation et de créativité, en montrant comment ta marque ou tes clients transforment des idées en réalité.
Cherche à adopter des visuels uniques, sophistiqués et innovants, avec une attention particulière aux détails et à l’esthétique.
Lance des campagnes qui inspirent ton audience à créer, à innover ou à imaginer des solutions nouvelles. Utilise des exemples ou des projets collaboratifs pour montrer l’impact de la créativité.
Soutiens des initiatives qui valorisent l’art, la culture ou les projets créatifs (bourses pour artistes, collaborations avec des designers).
Propose des expériences qui encouragent la personnalisation et l’expression individuelle, tout en mettant en avant l’expertise et l’innovation.
Exemples de marques connues
Adobe : Fournit des outils pour donner vie à l’imagination des créateurs, qu’ils soient débutants ou experts.
Lego : Transforme la créativité en expérience ludique et éducative, permettant à chacun de construire son univers.
Pinterest : Une plateforme d’inspiration visuelle qui aide les utilisateurs à explorer et à organiser leurs idées créatives.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Créateur
Ta marque valorise-t-elle l’innovation et l’expression personnelle ?
Tes produits ou services permettent-ils à ton audience de créer ou d’innover ?
Tes visuels et ton storytelling mettent-ils en avant la beauté, l’originalité ou la sophistication ?
Ton entreprise soutient-elle des initiatives créatives ou artistiques ?
Ta communication inspire-t-elle ton audience à penser différemment ou à repousser les limites de leur imagination ?
9. Le Soignant
Protéger, aider et réconforter, tels sont les objectifs du Soignant.
Il incarne la bienveillance, l’empathie et l’altruisme.
Cet archétype est idéal pour les marques qui souhaitent établir une relation de confiance profonde avec leur audience en valorisant le soutien, la protection et le soin.
Les marques qui adoptent le Soignant mettent en avant des valeurs humaines et rassurantes.
Elles agissent comme des guides ou des protecteurs, offrant des solutions qui répondent aux besoins émotionnels ou physiques de leur audience.
Campagne Respire - Archétype du Soignant
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Soignant est d’aider et de protéger. Cet archétype cherche à apporter confort, sécurité et bien-être à ceux qui en ont besoin.
Les mots-clés associés au Soignant sont la bienveillance, l’empathie, la protection, l’aide, l’altruisme, le réconfort et la confiance.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Soignant adoptent une communication chaleureuse et rassurante.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling centré sur le soutien : Partager des récits qui montrent comment leurs produits ou services améliorent la vie ou apportent du réconfort.
Des visuels apaisants : Utiliser des designs simples et doux qui inspirent la sérénité et la confiance.
Un ton de voix empathique : S’adresser à leur audience avec bienveillance, en mettant en avant leur engagement envers le bien-être de leurs clients.
Les designs liés au Soignant privilégient des palettes de couleurs naturelles et des typographies douces et accessibles.
Quels types d’entreprises ?
Le Soignant est particulièrement adapté aux marques qui :
Opèrent dans les secteurs de la santé, du bien-être ou de la philanthropie.
Fournissent des solutions pratiques et réconfortantes qui protègent et rassurent.
S’adressent à une audience en quête de soutien, que ce soit émotionnel, physique ou social.
Comment utiliser le Soignant dans ton branding ?
Pour incarner le Soignant dans ton branding, tu dois rédiger des récits authentiques qui montrent comment ta marque aide ou améliore la vie de ses clients.
Utilise des visuels rassurants et apaisants, avec une esthétique claire et accueillante.
Mets en avant des messages centrés sur le bien-être, la sécurité et l’impact positif de tes produits ou services.
Soutiens des causes altruistes ou philanthropiques qui renforcent les valeurs de ta marque.
Offres une assistance attentive et bienveillante, mettant l’accent sur l’écoute et la résolution des problèmes.
Exemples de marques connues
Johnson & Johnson : Incarne le soin et la protection avec des produits dédiés à la santé et au bien-être.
Respire : Propose des solutions naturelles et respectueuses, en mettant l’accent sur le confort et la transparence.
UNICEF : Défend les droits et le bien-être des enfants à travers le monde, incarnant l’altruisme et la bienveillance.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Soignant
Ta marque valorise-t-elle le bien-être, la protection et l’altruisme ?
Tes produits ou services offrent-ils une solution rassurante et accessible à ton audience ?
Ton storytelling met-il en avant des récits d’aide ou d’impact positif ?
Tes visuels reflètent-ils la simplicité et la bienveillance ?
Ton entreprise s’engage-t-elle dans des actions altruistes ou des initiatives solidaires ?
10. Le Comique
Apporte de la légèreté et du sourire en choisissant le Comique comme figure, il incarne la joie, l’humour et la spontanéité.
Cet archétype est parfait pour les marques qui souhaitent établir une relation authentique et positive avec leur audience en utilisant la légèreté et le rire comme moyen de connexion.
Les marques qui adoptent le Comique se positionnent comme des créatrices de moments de bonheur.
Elles détendent l’atmosphère et offrent une expérience divertissante qui fait sourire leur audience tout en transmettant leur message.
Campagne Oasis - Archétype du Comique
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Comique est de divertir et d’apporter de la légèreté. Cet archétype cherche à dissiper les tensions et à faire vivre des moments agréables à travers l’humour et la simplicité.
Les mots-clés associés au Comique sont l’humour, la légèreté, la joie, l’authenticité, la spontanéité, le plaisir et la bienveillance.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Comique adoptent une communication ludique et engageante.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling humoristique : Utiliser des histoires drôles ou des anecdotes qui résonnent avec leur audience.
Des visuels colorés et décalés : Mettre en avant des designs qui attirent l’attention par leur originalité ou leur côté inattendu.
Un ton de voix enjoué : Jouer avec les mots, utiliser des jeux de langage ou des références culturelles pour capter l’attention et divertir.
Les designs liés au Comique privilégient souvent des palettes de couleurs vives et des typographies originales ou décontractées, reflétant la légèreté et l’accessibilité.
Quels types d’entreprises ?
Le Comique est particulièrement adapté aux marques qui :
Souhaitent se différencier par l’humour et la légèreté.
Proposent des produits ou services qui apportent du plaisir ou simplifient la vie quotidienne.
Veulent se connecter à une audience jeune ou en quête d’expériences divertissantes.
Comment utiliser le Comique dans ton branding ?
Si tu veux incarner le Comique dans ton branding, raconte des histoires amusantes ou partage des contenus légers et décalés qui feront sourire ton audience.
Utilise des visuels colorés, dynamiques et inattendus qui évoquent le plaisir et la joie.
Crée des campagnes drôles et engageantes, jouant sur les clichés ou les situations du quotidien pour mieux les détourner.
Soutiens des initiatives qui valorisent la joie et la créativité, comme des projets artistiques ou des événements locaux.
Adopte une approche conviviale et chaleureuse, en privilégiant l’humour et la bonne humeur dans tes interactions.
Exemples de marques connues
M&M’s : Utilise des personnages attachants et humoristiques pour créer un lien ludique avec son audience.
Oasis : Met en avant des fruits anthropomorphiques dans des situations décalées et humoristiques.
Old Spice : Réinvente le secteur des soins masculins avec des campagnes drôles et exagérées, pleines d’autodérision.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Comique
Ta marque utilise-t-elle l’humour comme levier principal de connexion avec ton audience ?
Tes produits ou services sont-ils associés à des moments de plaisir ou de légèreté ?
Ton ton de voix est-il décontracté, enjoué et proche de ton audience ?
Tes visuels sont-ils colorés et originaux, reflétant une image joyeuse et accessible ?
Ton entreprise valorise-t-elle la spontanéité et l’authenticité dans ses interactions ?
11. Le Citoyen
Le Citoyen incarne l’appartenance, l’équité et la solidarité. Il permet de fédérer autour de valeurs communes.
Cet archétype est parfait pour les marques qui souhaitent rassembler leur audience autour de valeurs universelles comme l’égalité, la justice ou l’esprit de communauté.
Les marques qui adoptent le Citoyen se positionnent comme accessibles et inclusives, créant un lien sincère et authentique avec leurs clients en valorisant le collectif plutôt que l’individuel.
Campagne Ikea - Archétype du Citoyen
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Citoyen est d’appartenir à une communauté où chacun est valorisé et respecté. Cet archétype vise à promouvoir l’équité et la collaboration pour améliorer la vie de tous.
Les mots-clés associés au Citoyen incluent l’appartenance, l’inclusion, l’équité, la communauté, la solidarité et l’accessibilité.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Citoyen adoptent une communication humaine et collaborative.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling inclusif : Mettre en avant des récits qui valorisent les actions collectives et les initiatives solidaires.
Des visuels chaleureux et simples : Montrer des moments de vie partagés ou des images représentant la diversité et l’unité.
Un ton de voix empathique : Utiliser un langage accessible et sincère, qui reflète une proximité avec leur audience.
Les designs liés au Citoyen privilégient des palettes de couleurs naturelles et rassurantes et des typographies lisibles et accueillantes.
Quels types d’entreprises ?
Le Citoyen est particulièrement adapté aux marques qui :
Souhaitent promouvoir l’inclusion et la diversité dans leurs communications et leurs pratiques.
Proposent des produits ou services accessibles à tous, en mettant l’accent sur la transparence et la responsabilité sociale.
Fédèrent leur audience autour d’une mission commune ou de valeurs partagées.
Comment utiliser le Citoyen dans ton branding ?
Si tu souhaites incarner le Citoyen dans ton branding, tu peux rédiger des récits qui montrent comment ta marque contribue à rassembler ou à améliorer la vie de ta communauté.
Essais d’adopter des visuels simples et authentiques, reflétant la diversité et la proximité.
Réalise des campagnes qui mettent l’accent sur l’unité, l’entraide et la collaboration. Mets en avant des actions concrètes pour soutenir ta communauté.
Soutiens des initiatives locales ou nationales qui reflètent tes valeurs d’équité et d’inclusion.
Propose un service empathique, accessible et centré sur les besoins réels de ton audience.
Exemples de marques connues
Ikea : Rassemble les familles et les communautés autour de solutions abordables pour améliorer la vie quotidienne.
E.Leclerc : Valorise l’accessibilité et l’équité à travers des produits de qualité à des prix compétitifs.
Slack : Favorise la collaboration et l’esprit d’équipe grâce à une plateforme de communication simple et inclusive.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Citoyen
Ta marque valorise-t-elle l’inclusion, l’équité et la communauté ?
Tes produits ou services sont-ils accessibles et conçus pour améliorer la vie quotidienne ?
Ton storytelling met-il en avant des récits d’entraide ou d’actions collectives ?
Tes visuels et ton ton de voix reflètent-ils la proximité et l’humanité ?
Ton entreprise s’engage-t-elle dans des initiatives locales ou des projets solidaires ?
12. Le Dirigeant
L’incarnation de l’excellence et du leadership.
Le Dirigeant incarne l’autorité, le contrôle et la responsabilité. Cet archétype est idéal pour les marques qui souhaitent projeter une image de puissance, de prestige et de maîtrise.
Les marques qui adoptent le Dirigeant se positionnent comme des leaders dans leur domaine, inspirant confiance et respect grâce à leur expertise, leur rigueur et leur ambition.
Elles établissent des standards élevés et guident leur audience vers l’excellence.
Campagne Rolex - Archétype du Dirigeant
Besoins primaires
Le besoin fondamental du Dirigeant est de contrôler et d’organiser pour atteindre l’excellence. Cet archétype valorise la stabilité, la sécurité et la maîtrise absolue de son domaine.
Les mots-clés associés au Dirigeant sont le leadership, l’autorité, le prestige, le contrôle, l’excellence et la confiance.
Stratégie liée à l’archétype
Les marques incarnant le Dirigeant adoptent une communication confiante et affirmée.
Leur stratégie inclut :
Un storytelling ambitieux : Mettre en avant des récits qui illustrent leur rôle de leader ou de pionnier dans leur secteur.
Des visuels élégants et sophistiqués : Utiliser des designs minimalistes mais puissants, reflétant leur autorité et leur prestige.
Un ton de voix assuré : Parler avec conviction, en mettant en avant leur expertise et leur rôle dans la création de standards élevés.
Les designs liés au Dirigeant privilégient souvent des palettes de couleurs luxueuses (noir, or, argent) et des typographies classiques et élégantes.
Quels types d’entreprises ?
Le Dirigeant est particulièrement adapté aux marques qui :
Se positionnent comme des références incontournables dans leur domaine.
Proposent des produits ou services haut de gamme, souvent associés au luxe et au prestige.
Inspirent confiance grâce à leur expertise, leur stabilité et leur responsabilité.
Comment utiliser le Dirigeant dans ton branding ?
Incarner le Dirigeant c’est raconter comment ta marque définit ou redéfinit les standards dans ton secteur, en montrant ta capacité à guider et inspirer.
Opte pour des visuels épurés, puissants et sophistiqués qui évoquent l’autorité et le prestige.
Réalise des campagnes qui valorisent la qualité, l’excellence et le leadership de ta marque. Mets en avant des ambassadeurs ou des figures d’autorité qui reflètent ton positionnement.
Soutiens des initiatives qui renforcent ton image de marque responsable et engagée, comme le mécénat culturel ou l’éducation.
Propose une expérience premium, axée sur la personnalisation et la perfection.
Exemples de marques connues
Rolex : Symbolise l’excellence et le prestige à travers des montres intemporelles et haut de gamme.
Mercedes-Benz : Se positionne comme une référence en matière de performance, de luxe et d’innovation dans l’industrie automobile.
Louis Vuitton : Allie tradition et modernité pour incarner le sommet du luxe et de la sophistication.
Questions pour savoir si ta marque correspond au Dirigeant
Ta marque valorise-t-elle l’excellence, la stabilité et l’autorité ?
Tes produits ou services reflètent-ils une qualité et un prestige inégalés ?
Ton storytelling met-il en avant ton rôle de leader ou de référence dans ton secteur ?
Tes visuels et ton ton de voix inspirent-ils respect et confiance ?
Ton entreprise s’engage-t-elle dans des initiatives responsables et prestigieuses ?
Et voilà, j’ai fait le tour des archétypes !
Si tu es encore là, je te propose qu’on regarde comment choisir l’archétype le plus efficace pour ta marque.
5# Comment choisir l’archétype de ta marque ?
Choisir l’archétype de ta marque, c’est définir sa personnalité profonde, celle qui guidera ses messages, son identité visuelle, et ses interactions avec son audience.
Ce choix est crucial pour créer une connexion authentique et durable avec tes clients.
Je te propose plusieurs étapes à suivre pour t’aider à sélectionner l’archétype qui incarne parfaitement ton identité de marque.
1. Comprends les fondations de ta marque
Avant de plonger dans le choix d’un archétype, prends le temps d’analyser les bases de ta marque :
Mission : Pourquoi ta marque existe-t-elle ? Quel problème cherche-t-elle à résoudre ?
Valeurs : Quelles sont les croyances fondamentales qui définissent ton entreprise ?
Vision : Quelle transformation veux-tu apporter à ton audience ou à ton secteur ?
Ces éléments donneront une direction claire pour identifier l’archétype qui reflète le mieux ton identité.
Golden Circle de Simon Sinek
2. Analyse ton audience
Pour connecter émotionnellement avec tes clients, il est essentiel de comprendre leurs désirs et aspirations :
Quels sont leurs besoins primaires ? (Sécurité, appartenance, dépassement de soi, etc.)
Quelle émotion veux-tu provoquer chez eux ? (Confiance, inspiration, joie, etc.)
À quels types de récits ou de personnalités s’identifient-ils ?
Un archétype doit résonner autant avec ton audience qu’avec les valeurs de ta marque.
3. Évalue ton secteur d’activité
Il existe certaines industries qui s’alignent naturellement avec des archétypes spécifiques, bien que cela ne soit pas une règle absolue.
Je te donne quelques exemple pour mieux comprendre :
Le Héros est souvent adopté dans le sport ou la performance.
Le Sage convient parfaitement aux marques éducatives ou technologiques.
Le Magicien est idéal pour les marques d’innovation ou d’expérience immersive.
Étudier les attentes et les codes de ton secteur peut donc t’aider à choisir un archétype qui te différencie tout en respectant certaines conventions.
4. Teste l’alignement avec les archétypes
Pose-toi ces questions pour affiner ton choix :
Ton storytelling naturel correspond-il à un archétype particulier ?
Les valeurs et les traits de cet archétype sont-ils alignés avec la culture de ta marque ?
Cet archétype te permettra-t-il de te différencier tout en restant authentique ?
Prends le temps d’explorer les 12 archétypes pour identifier celui qui s’aligne le mieux avec ta vision et tes objectifs. J’ai détaillé chacun d’entre eux dans le chapitre précédent.
Rédige le Storytelling de ta marque
5. Exercice pratique : Trouve ton archétype
Réponds aux questions suivantes pour t’aider à clarifier ton choix :
Quelles valeurs sont les plus importantes pour ta marque ?
Quelle est la transformation que tu veux offrir à tes clients ?
Quelle émotion veux-tu que ton audience associe à ta marque ?
Quels archétypes correspondent naturellement à ton secteur ?
Comment veux-tu te différencier de tes concurrents ?
Ces réponses te guideront vers l’archétype qui incarne le mieux l’essence de ta marque.
Dis toi que choisir un archétype, c’est donner une âme à ta marque.
En alignant ton choix avec tes valeurs, ton audience et ta vision, tu t’assures de créer une identité forte, cohérente et durable.
6. Reste cohérent et authentique
Une fois ton archétype choisi, veille à ce que tous les aspects de ta marque le reflète :
Storytelling : Aligné sur les récits et émotions de l’archétype.
Visuels : Inspirés des traits clés de l’archétype (couleurs, formes, typographies).
Ton de voix : Reflétant les émotions et les valeurs associées.
Je dis toujours que dans le branding, la cohérence est la clé. Une fois encore, avec les archétypes, elle est essentielle pour bâtir une marque forte et mémorable.
6# Peux-tu te baser sur un seul archétype ou en combiner plusieurs ?
La question de savoir si une marque doit se limiter à un seul archétype ou en combiner plusieurs revient souvent en stratégie de branding.
Entre nous, la réponse dépend de l’objectif de ta marque, de sa complexité et du message que tu souhaites qu’elle transmette.
Un seul archétype pour une identité forte et claire
Se baser sur un seul archétype est recommandé pour :
La simplicité : Un archétype unique facilite la compréhension et la mémorisation de la marque par ton audience.
La cohérence : En restant fidèle à un archétype, tu t’assures que tous les aspects de ton branding (visuels, ton de voix, storytelling) convergent vers une seule personnalité forte.
L’impact émotionnel : Un archétype unique permet de concentrer tes efforts sur un message et une émotion spécifiques, renforçant ton lien avec ton audience.
Nike incarne exclusivement le Héros !
Combiner plusieurs archétypes pour une identité nuancée
Il est également possible d’intégrer un archétype secondaire pour enrichir l’identité de ta marque. Cela permet d’ajouter de la profondeur et de la flexibilité à ton branding, tout en restant cohérent.
Archétype principal : Il définit le cœur de ta marque, sa personnalité dominante.
Archétype secondaire : Il apporte une nuance ou complète des aspects spécifiques de ton identité.
J’utilise moi-même deux archétypes pour la communication de mon Studio.
Le Créateur comme archétype principal pour ma créativité, et l’Amoureux comme secondaire pour exprimer mon attention au détail et à l’esthétique.
Les limites des combinaisons multiples
Attention à ne pas surcharger ton identité de marque avec trop d’archétypes, tu risques :
de perdre en clarté : Une identité trop complexe peut semer la confusion chez ton audience.
d’être incohérent : Des archétypes mal alignés peuvent créer des contradictions dans ton branding.
de diluer ton message : Plus il y a d’archétypes, plus il devient difficile de maintenir une direction claire et unifiée.
Alors comment décider ?
Suis ces 3 étapes pour faire ton choix.
Analyse ton audience : Un seul archétype peut suffire si ton audience a des attentes précises.
Évalue la complexité de ta marque : Si ta marque opère sur plusieurs marchés ou répond à des besoins variés, un archétype secondaire peut être utile.
Teste tes choix : Expérimente ton branding avec un seul archétype, puis ajoute-en un second si cela enrichit ton message sans le complexifier.
Un seul archétype offre une identité forte et directe, tandis qu’une combinaison bien pensée peut enrichir ta marque et la rendre plus nuancée. L’essentiel est de rester cohérent avec tes valeurs, ton storytelling et les attentes de ton audience.
7# Les archétypes et le personal branding sont-ils compatibles ?
C’est une question que l’on m’a posé plusieurs fois, notamment sur LinkedIn.
Réponse : absolument !
Les archétypes, bien qu’issus du branding d’entreprise, s’appliquent tout aussi efficacement au personal branding. Ils permettent de donner une structure, une cohérence et une profondeur émotionnelle à l’image personnelle que tu veux projeter.
Dans le monde de la communication où l’authenticité est devenue essentielle, les archétypes sont un outil puissant pour incarner une personnalité forte et mémorable.
Pourquoi utiliser un archétype pour ton personal branding ?
Evidemment c’est un peu le même principe que pour ton entreprise ou ta marque. Utiliser les archétypes pour ton personal branding te permet de :
Clarifier ta personnalité professionnelle : Ils offrent un cadre clair pour définir qui tu es, ce que tu représentes et comment tu te connectes avec ton audience.
Créer une connexion émotionnelle : Ton audience s’identifie à ton archétype et ressent une proximité avec toi.
Maintenir une cohérence : En suivant les traits de ton archétype, tu assures une continuité dans ton ton de voix, ton storytelling et tes visuels, sur tous les canaux.
Personal branding - Tu es ta propre marque
Exemples d’archétypes en personal branding
Voici quelques exemples pour illustrer mon propos et te montrer comment les archétypes peuvent s’intégrer au personal branding :
Le Rebelle : Pour un entrepreneur qui défie les conventions, comme Elon Musk, qui bouscule les industries traditionnelles. (Ou Madonna, dans le monde de la musique).
Le Sage : Pour un conférencier ou formateur qui inspire à travers son expertise, comme Simon Sinek.
Le Magicien : Pour un visionnaire ou innovateur qui transforme les idées en réalité, comme Steve Jobs.
L’Amoureux : Pour un créateur de contenu ou artiste qui valorise la passion et la connexion émotionnelle, comme Oprah Winfrey.
Comment choisir un archétype pour ton personal branding ?
Reprends le même procédé qu’avec une marque. C’est à dire :
Analyse tes valeurs : Qu’est-ce qui te motive profondément ? Quelles sont tes croyances fondamentales ?
Identifie ton audience : À qui t’adresses-tu ? Quelle émotion veux-tu leur transmettre ?
Évalue tes forces : Quelles qualités ou compétences te différencient ?
Teste ton storytelling : Essaye de raconter ton parcours en utilisant les traits d’un ou plusieurs archétypes et vois lequel résonne le mieux avec toi.
Combiner personal branding et branding d’entreprise
Si tu es à la tête d’une marque, ce qui est intéressant c’est que ton personal branding peut enrichir celui de ton entreprise. Il peut apporter de la :
Complémentarité : Choisis un archétype qui complète celui de ta marque. Par exemple, si ton entreprise est un Créateur, tu peux incarner le Sage pour renforcer la dimension de conseil et d’expertise.
Authenticité : En alignant ton personal branding avec celui de ton entreprise, tu assures une cohérence dans ton message global.
Les limites des archétypes dans le personal branding
Bien que les archétypes soient un excellent outil, il est important de rester fidèle à qui tu es réellement. Un archétype mal choisi ou surjoué peut sembler artificiel et nuire à ton authenticité.
Il faut aussi que tu penses sur le long terme, et entre nous il est plus facile d’incarner sa propre personnalité qu’un personnage sur la durée.
8# Conclusion : Donne une âme à ta marque
Allez on termine ce chapitre passionnant !
Les archétypes sont donc une véritable source d’inspiration pour donner une âme à ta marque. Ils t’aident à raconter une histoire, à te connecter émotionnellement avec ton audience et à te différencier dans ton marché.
En choisissant un ou plusieurs archétypes alignés avec tes valeurs, ta mission et les besoins de ton audience, tu crées une identité forte et cohérente. Plus que ça, tu proposes un véritable univers, qui va bien au-delà de tes produits et services, où ton audience se reconnaît et se projette.
Ce que tu peux retenir :
Les archétypes offrent un cadre : Ils te permettent de structurer ton storytelling, ton ton de voix et tes visuels.
Ils favorisent l’émotion : Une marque qui touche les cœurs est une marque mémorable et engageante.
Ils sont flexibles : Que tu sois une grande entreprise ou un solopreneur, les archétypes s’adaptent à ta réalité et à tes ambitions.
Et maintenant ?
Tu as toutes les clés pour explorer les 12 archétypes et choisir celui qui incarnera l’essence de ta marque. Que tu sois Héros, Créateur ou Citoyen, l’essentiel est de rester fidèle à toi-même et à ce que tu veux offrir à ton audience.
Alors, prêt(e) à donner une âme à ta marque et à écrire l’histoire qui la rendra inoubliable ? 🚀
N’hésites pas à poser tes questions en commentaire.
